Worum es hier geht

Marketing ist mehr, als nur Werbung! Hinter dem Begriff "Marketing" steckt eine ganz eigene Philosophie: Wie ist ein Unternehmen oder ein Produkt am Markt ausgerichtet?

Dieser Blog beschäftigt sich genau mit dieser Frage. Lesen Sie hier spannenden Artikel über Maßnahmen des Marketing-Mix, insbesondere über das Onlinemarketing, SEO und Guerillamarketing.

Als Einstieg empfehlen wir den Artikel: Was ist Online Marketing

Googlesuche wird Sozial

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Was sich lange abgezeichnet hat, wird jetzt Realität: Google setzt verstärkt auf die soziale Komponente bei der Bewertung von Websites. Konkret heißt das: Seiten die in Sozialen Netzwerken (wie Facebook oder Google+) eine positive Bewertung durch Freunde in Form eines “likes” oder “google-plus-eins” erhalten, werden bei der personalisierten Suche bevorzugt.
Lesen Sie hier, wie genau dieser neue Ansatz funktioniert und was das für Sie als Suchmaschinenoptimierer (SEO) bedeutet.


Was ist Datamining?

Datamining Datenanalyse mit Weka

Der Begriff Data-Mining ist in aller Munde. Doch was genau bedeutet dieser Begriff, für den es nicht einmal eine adäquate deutsche Übersetzung zu geben scheint? Und was hat Data-Mining mit dem Thema Marketing zu tun? Auf die genannten Fragen versucht dieser Artikel Antworten zu geben. Außerdem soll anhand der freien Software Weka eine kurze Einführung in die praktischen Aspekte des Datamining gegeben werden.

Namen für Homepage finden

Name fuer homepage finden

Bestimmt kennen Sie das: Sie haben ein Web-Projekt am Laufen und suchen noch die dazu passende Domain. Das Ziel ist natürlich, möglichst viele Besucher anzulocken, die darauf brennen, die Angebote ihrer Website wahrzunehmen. Aber was sind die Kriterien für einen guten Domain-Namen? Sollen Sie sich nun für einen Fantasienamen wie Google ™ oder Yahoo™ entscheiden oder lieber auf eine Keyword-Domain vertrauen? Wir versuchen uns in diesem Artikel dem Thema systematisch anzunähern. Zum Schluss soll eine Liste mit Kriterien stehen, die Ihnen in Zukunft bei der Suche nach geeigneten Namen für Ihre Homepage nützlich sein kann.

Online Marketing für den Mittelstand

marketingmixtur onlinemarketing im mittelstand kreuzworträtselAls Selbstständiger oder kleines Unternehmen werden Sie das kennen: Ein mittelständisches Unternehmen z.B. ein handwerklicher Betrieb oder eine Kanzlei kommt auf Sie zu und man bittet Sie ihren Webauftritt zu verbessern. Schnell ist eingewilligt doch was gilt es bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen des Mittelstands zu beachten?
Über zwei wichtige Punkte gilt es sich am besten vorher klar zu werden…


Website Themen im Überblick

Onlinemarketing Webseiten Themenbereiche Infogramm VorschauAus verschiedensten Gründen werden Websites bestimmten Themen zugeordnet. Dies geschieht zumeist in einer ein-dimensionalen Art und Weise: Es werden sogenannte Themenblöcke festgelegt, wie z.B. Computer&Technik, Auto oder Fitness. Anschließend wird dann eine Website einem dieser Themenblöcke zugeordnet. Doch wird mann mit dieser Klassifizierung der Komplexität einer Webseite gerecht? Wohl kaum!
In den seltesten Fällen beschäftigt sich eine Website mit nur einem Themengebiet. Viel häufiger kommt es zu Überschneidungen mit anderen Bereichen.

Wir haben uns der Frage nach einer sinnvollen Klassifizierung von Webseiten-Inhalten in Form eines Infogramms angenommen. Besonders am Herzen lagen uns die Schnittmengen der verschiedenen Themengebiete.


Den Wert eines Backlinks bestimmen

Schaubild: So setzt sich der Wert eines Links zusammenHyperlinks sind es, die das Web zu dem machen, was es ist. Ohne die hierdurch ermöglichte automatische Weiterleitung des Besuchers wäre das Internet nur eine Ansammlung loser Einzelseiten.

Aber auch aus der Perspektive der Seitenbetreiber sind eingehende Links unverzichtbar. Über sie gelangen Besucher anderer Seiten auf die eigene Webseite. Hinzu kommt, dass Suchmaschinen wie Google Webseiten stark anhand der eingehenden Links beurteilen. Sie sehen also: Backlinks sind gleich doppelt „wertvoll“. Aber was genau ist der Wert eines Links und wie bestimmt man ihn?


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Fahrradwerbung richtig einsetzen

Ein bunt bemaltes Fahrrad mit Werbetafel als Werbemassnahme des GuerillamarketingWenn Sie in einer Großstadt leben kennen diesen Anblick sicherlich:

Ein knall bunt bemaltes Fahrrad mit einer beschrifteten Tafel springt sofort ins Auge. Der geschulte Blick erkennt hier sofort eine besondere Form des Guerillamarketing: Ganz offensichtlich wird dieses Fahrrad von niemanden mehr zum Radeln benutzt! Es diehnt viel mehr der Werbung.
Eine Tafel, die meist in den Rahmen integriert ist, enthält die dazu gehörige Werbebotschaft.

Doch wie wirksam ist Fahrradwerbung und mit welchen Kosten ist zu rechnen?

So präsentieren sich Tageszeitungen online

Das Internet stellt etablierte Geschäftsmodelle vor ganz neue Herausforderungen. Besonders zum Umdenken gezwungen sind die Tageszeitungen: Früher konnte ein Teil der Kosten durch den Verkaufspreis der Printausgabe gedeckt werden. Mit dem Internet entfällt diese Einnahmequelle. Die Tageszeitungen sind also mehr denn je auf Werbung angewiesen.
Soweit nichts Neues aber wie machen das die großen deutschen Tageszeitungen denn nun konkret? Und welche unterschiedlichen Strategien werden bezüglich der Art und bei der Platzierung der Werbung verwendet? Diesen Fragen soll der folgende Artikel nachgehen.
Verglichen werden die Onlineauftritte der BILD-Zeitung, der Süddeutschen sowie der Zeitschrift Die ZEIT.

Analyse von drei grossen deutschen Tageszeitungen